“頭頂馬聚源，腳踩內聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒�！卑倌昵暗囊皇赘柚{，描繪了老北京的生活光景，也傳遞了老字號在歷史文化傳承和產業(yè)發(fā)展中的溫度和意蘊。為助力老字號加強品牌建設，歸納老字號保護中存在的法律風險，日前，北京知識產權法院召開專題發(fā)布會，梳理了該院建院以來老字號案件的審理情況，并就加強保護提出建議。

　　“老字號一般是指歷史悠久、傳承獨特產品、技藝或服務、理念，取得社會廣泛認同的品牌，其浸潤著深厚的歷史底蘊，承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，展示出豐富的經濟文化價值�！北本┲�識產權法院副院長宋魚水表示，然而，伴隨老字號近年來發(fā)展活力的不斷增強，涉老字號糾紛案件也不斷增多。

　　權利內容豐富 案件類型集中

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2014年底建院起至2022年5月，北京知識產權法院共審結涉老字號案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。在393件涉老字號行政案件中，老字號權利人勝訴率高達64.1%，民事案件中最高判賠金額達3000萬元。

　　記者在發(fā)布會上了解到，涉老字號案件呈現(xiàn)兩個特點：權利內容豐富和案件類型集中。具體來說，老字號的權利基礎以字號為核心，輻射商標、商品名稱、包裝、裝潢等多項領域。如“河套”面粉系列商標、“永安堂”藥鋪商號、“永豐牌北京二鍋頭”白酒包裝等，均曾作為老字號的權利依據(jù)，通過訴訟途徑尋求司法保護。另外，北京知識產權法院審理的涉老字號案件集中于商標授權確權行政案件、商標侵權及不正當競爭民事案件。其中，商標授權確權行政案件占比達到80.2%，此類案件涉及的爭議焦點亦較為復雜，法律條款較多，如“五糧液”商標權無效宣告請求行政糾紛一案涉及類似商品或近似商標的認定，是否具有欺騙性、是否存在不良影響，以及是否涉及以不正當手段注冊商標和違反誠實信用原則等多項法律條款的判斷。

　　那么，如何認定經營主體屬于老字號？對此，北京知識產權法院審判二庭法官范米多介紹，老字號非法律術語，我國目前并沒有保護老字號的專門法律。在司法實踐中，在認定是否屬于老字號時，主要考察在案證據(jù)是否能夠證明經營主體在一定的地域內存續(xù)時間較長，具有較為悠久的歷史，具有較高的市場知名度和影響力等。具體來說，證據(jù)的表現(xiàn)形式可以是經營主體工商登記信息、證明經營的經過、歷史演變等材料；媒體宣傳報道資料，榮獲的榮譽獎項，相關的行業(yè)協(xié)會認證、政府部門授予的中華老字號或地方老字號證書，各類媒體上消費者的評價等證據(jù)。通過上述證據(jù)的綜合審查，進而對經久不衰、蘊含深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，具有較高信譽的字號，作出符合老字號條件的事實認定。

　　創(chuàng)新能力不足 涉訴原因復雜

　　從一定程度上看，老字號經營主體曾經是民族品牌的開拓者和引領者，但是北京知識產權法院通過對涉老字號案件的梳理發(fā)現(xiàn)，部分老字號企業(yè)在經營過程中呈現(xiàn)出創(chuàng)新不足、經營中斷等問題，在品牌拓展過程中面臨著來自內部、外部等多重知識產權涉訴風險。

　　一方面，權利界限不清，因老字號權屬不明引發(fā)糾紛。此類糾紛中，一部分是老字號在復雜的歷史變遷過程中，因公私合營、權利流轉等因素導致權利主體變更，創(chuàng)始人與所有權人分離，或產權邊界不清晰，出現(xiàn)不同的商業(yè)主體共同使用相同或近似的字號并各自注冊有商標的情形，進而引發(fā)創(chuàng)始人與所有權人，或不同經營者之間為爭奪老字號品牌產生權屬糾紛。另一部分是老字號擁有的獨特產品、精湛技藝和服務理念在傳承過程中，因權利流轉不規(guī)范，引發(fā)傳承人之間或傳承人與使用該老字號的他人之間因權屬爭議引發(fā)糾紛。

　　一方面，經營不善或中斷，導致老字號品牌價值面臨滅失風險。因主體變更、權利意識淡薄、經營困難等因素，部分老字號品牌未及時申請注冊商標，甚至在權利流轉過程出現(xiàn)長達多年不使用的情形，使老字號品牌面臨可能進入公有領域的風險。部分老字號即使申請注冊了商標，也存在因“連續(xù)三年不使用”面臨商標被撤銷的風險。

　　另一方面，老字號商品標識、企業(yè)標識、商業(yè)活動標識等屢遭他人攀附摹仿使用或惡意搶注。此類情形在涉老字號案件中占比近五成，主要表現(xiàn)為擅自使用與老字號相同或近似的標識，如商品名稱、包裝、裝潢等，或者將其搶注為企業(yè)名稱、商標或域名，或者針對同一老字號在不相同或不相類似商品或服務上申請注冊商標。

      強化自主保護 維護民族品牌

　　發(fā)展振興老字號，既需要老字號企業(yè)秉持匠心，強化自主保護和內生動力，提升核心競爭力，也需要社會各界提高認識，增強公平競爭理念，主動維護民族品牌，協(xié)力營造良好的營商環(huán)境，共同推動民族風格、傳統(tǒng)韻味、時代特色和群眾需求有機融合。為此，北京知識產權法院有針對性地提出如下建議。

　　健全自身產權體系，提高主動維權能力。老字號企業(yè)應通過及時注冊商標、域名，申請專利、加強商業(yè)秘密保護等方式，對其獨有商業(yè)標識、產品配方、工藝、服務等進行知識產權體系布局，盡早建立保護預防機制，變知識產權保護被動為主動；應秉持尊重歷史、尊重市場現(xiàn)狀的原則，合理劃分各類權利主體之間的權屬關系和權利邊界，強化權證意識，妥善保存歷史存證，對權利許可和轉讓進行明確的約定和合理限制。

　　強化誠實守信競爭規(guī)則，促進民族品牌繁榮發(fā)展。老字號企業(yè)要樹立和強化社會主義法治理念，尊重他人知識產權，不得以謀取不正當利益為目的，擾亂市場秩序，損害社會利益。

　　加大產權保護力度，合力遏制侵權行為。老字號企業(yè)可依托互聯(lián)網(wǎng)，通過源頭追溯、實時監(jiān)測、市場大數(shù)據(jù)等識別手段，全面開展境內外知識產權糾紛的維權工作，同時注意依法維權，避免超越權利邊界，背離保護原則。

　　“老字號一頭連著中華燦爛文化和悠久歷史，一頭連著經濟社會高質量發(fā)展。下一步，北京知識產權法院將繼續(xù)加大對涉老字號案件審理力度，引導老字號主體更好打造兼具中華傳統(tǒng)特色和國際影響力的民族品牌，以新發(fā)展理念引領知識產權司法保護高質量發(fā)展，展現(xiàn)民族自信和文化自信。”宋魚水說。

來源：濟寧商標注冊   http://www.haohongzd.com/content/?615.html