具有顯著特征是一件標(biāo)志成為注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)質(zhì)要件，但顯著特征是動(dòng)態(tài)變化的，已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)可能因顯著特征喪失而退化為通用名稱(chēng)，進(jìn)而被撤銷(xiāo)。

　　商標(biāo)退化為通用名稱(chēng)，是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功，但也是商標(biāo)品牌管理的失敗；同時(shí)還意味著企業(yè)失去了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)且相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)降低。通用名稱(chēng)屬于公共領(lǐng)域，任何一個(gè)從業(yè)者或者社會(huì)公眾均可以自由使用，在商標(biāo)退化為通用名稱(chēng)后，商標(biāo)權(quán)利人不再享有專(zhuān)用權(quán)或禁止權(quán)，失去了法定的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)；同時(shí)，商標(biāo)是商譽(yù)的承載，是消費(fèi)者與商品之間的聯(lián)系紐帶，失去商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的企業(yè)無(wú)法再依托相關(guān)標(biāo)志向消費(fèi)者傳遞商譽(yù)信息，通過(guò)商標(biāo)來(lái)維護(hù)消費(fèi)者群體黏性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)必隨之降低。

　　要避免商標(biāo)退化為商品通用名稱(chēng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)商標(biāo)品牌的多維管理，備好三個(gè)“錦囊”。第一，企業(yè)要重視商業(yè)領(lǐng)域的商標(biāo)使用管理。一些企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，可能會(huì)基于產(chǎn)品的類(lèi)型化管理及市場(chǎng)的細(xì)分特征而采取多件商標(biāo)并用的策略，但這種情況也極容易導(dǎo)致并行使用的某一件商標(biāo)被理解為商品的通用名稱(chēng)。一些企業(yè)還在專(zhuān)利申請(qǐng)中使用了相關(guān)商標(biāo)，這可以說(shuō)是主動(dòng)將商標(biāo)作為通用名稱(chēng)進(jìn)行使用的行為。第二，企業(yè)要重視公共領(lǐng)域的商標(biāo)品牌管理。企業(yè)在發(fā)現(xiàn)一些具有公共屬性的報(bào)刊、雜志將其具有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)作為通用名稱(chēng)進(jìn)行介紹時(shí)，應(yīng)依法行使相應(yīng)權(quán)利，及時(shí)要求相關(guān)主體及時(shí)修正，避免商標(biāo)在更廣泛的社會(huì)公眾視野中被認(rèn)作為通用名稱(chēng)。第三，企業(yè)要重視法律層面的商標(biāo)品牌管理。實(shí)踐中，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)防同行業(yè)人員與上下游經(jīng)營(yíng)者廣泛使用其具有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)來(lái)命名產(chǎn)品或申請(qǐng)專(zhuān)利，避免其商標(biāo)的顯著特征逐漸喪失。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 徐升權(quán)）

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