近年來，中國多個(gè)部門多次聯(lián)合發(fā)文，共同保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展�！蛾P(guān)于推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》日前發(fā)布，引起了學(xué)術(shù)界、行業(yè)協(xié)會(huì)和老字號(hào)經(jīng)營實(shí)體的廣泛關(guān)注。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)老字號(hào)走出國門，創(chuàng)新老字號(hào)，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)一體化發(fā)展。在新政策的指引下，老字號(hào)將迎來新的發(fā)展春天。

       加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)，完善老字號(hào)傳承體系，激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力，培育老字號(hào)發(fā)展勢頭。近日，老字號(hào)“升級(jí)”發(fā)展政策出臺(tái)，中國老字號(hào)發(fā)展迎來新春。

       近年來，老字號(hào)發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，品牌影響力不斷提升，但仍存在創(chuàng)新能力不足、發(fā)展水平低的突出問題。為促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等八部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。

       在此之前，2008年3月，商務(wù)部等14個(gè)部門發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》；2017年1月，商務(wù)部等16個(gè)部門發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。許多國家層面的高層宣傳為老字號(hào)的發(fā)展提供了行動(dòng)指南。

       與2017年發(fā)布的相關(guān)文件相比，《意見》從三個(gè)方面的8條意見增加到四個(gè)方面的13條意見，尤其是在“激活老字號(hào)文化資源”、“推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)”、“推動(dòng)老字號(hào)走出國門”等方面，并為這些工作的實(shí)際發(fā)展指明了方向。

      《關(guān)于如何激活老字號(hào)文化資源的意見》擬利用數(shù)字技術(shù)保存和展示老字號(hào)發(fā)展的歷史資料，建設(shè)“老字號(hào)數(shù)字博物館”，建設(shè)反映行業(yè)特點(diǎn)的特色博物館和展廳，反映民間文化，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這就要求政府采取切實(shí)有效的措施，動(dòng)員、鼓勵(lì)和支持有條件的老字號(hào)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、專家學(xué)者有計(jì)劃、有系統(tǒng)地開展老字號(hào)文化資源的挖掘、整理和研究，因時(shí)制宜地開展各種展覽和文化體驗(yàn)活動(dòng)。“蘇州市歷史文化研究會(huì)會(huì)長、蘇州大學(xué)教授李峰說。

       從2008年《實(shí)施老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》的要求，到2017年《加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》的提案，再到2022年《意見》四個(gè)方面的頂部，要求“加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的保護(hù)”，明確“老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”。十多年來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直是《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的有關(guān)意見》的重要內(nèi)容。

      “在老字號(hào)的發(fā)展過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。現(xiàn)階段，我們必須充分研究如何保護(hù)老字號(hào)，使老字號(hào)能夠依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)“老樹新枝”“為人民生活提供更多精神和物質(zhì)食糧，為促進(jìn)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大作用�！北本┲�識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長孫國瑞說。

       近年來，圍繞老字號(hào)的糾紛不斷出現(xiàn)在公眾視野中，包括惡意注冊(cè)老字號(hào)商標(biāo)和品牌、不當(dāng)依附老字號(hào)歷史榮譽(yù)等。《意見》建議“建立健全部門共享機(jī)制”

       協(xié)會(huì)搭橋謀發(fā)展

      “推出《關(guān)于推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）為老字號(hào)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。”北京市老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長孫月亭在接受記者采訪時(shí)表示，《意見》的發(fā)布非常及時(shí)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的工作也需要更完善的政策支持，更好地為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)。

      “老字號(hào)有著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。創(chuàng)新發(fā)展是老字號(hào)更新的必由之路�！睂O月亭表示，在創(chuàng)新發(fā)展方面，北京市老字號(hào)協(xié)會(huì)一直高度重視。意見的發(fā)布，使工作方向更加明確。今后，協(xié)會(huì)將不遺余力地為北京老字號(hào)的創(chuàng)新和發(fā)展鋪平道路。

     “意見強(qiáng)調(diào)對(duì)老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這使老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展更有信心�！睂O躍亭說：“多年來，老字號(hào)憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場對(duì)自己品牌的贊譽(yù)，凝聚了一代又一代人的心血和汗水。其中所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要我們的大力保護(hù)，這也是我們下一步工作的重點(diǎn)。”

       作為中國第一個(gè)省級(jí)老字號(hào)品牌協(xié)會(huì)，浙江老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)將在五年內(nèi)與TMALL共同投資10億元，幫助老字號(hào)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展；山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)有數(shù)百個(gè)會(huì)員單位。今年2月下旬，與多個(gè)地方部門聯(lián)合開展的山東惠民消費(fèi)月活動(dòng)啟動(dòng)，幫助山東老字號(hào)產(chǎn)品暢銷全國。

      “雖然全國各地的老字號(hào)風(fēng)格各異，但隨著時(shí)代的變化，老字號(hào)的發(fā)展也在不斷地融合和借鑒自己的優(yōu)勢�！薄霸跁r(shí)間的引導(dǎo)下，越榮品牌將共同發(fā)展新的品牌，越榮品牌將在未來發(fā)揮更大的作用�！碧剿餍虑�道，幫助老字號(hào)在創(chuàng)新發(fā)展道路上闊步前進(jìn)。

        該品牌正處于合適的時(shí)機(jī)

       開設(shè)品牌體驗(yàn)店，建設(shè)數(shù)字博物館，參與商標(biāo)聯(lián)合營銷。在這些一度被認(rèn)為是尖端品牌的“軌道”上，一些老字號(hào)以新的態(tài)度出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

      “很有趣！”“我愛中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化！”在位于北京前門大街的光裕園中醫(yī)藥歷史文化博物館，一群中小學(xué)生在工作人員的指導(dǎo)下用中藥制作山楂丸。山西廣裕源民族醫(yī)藥有限公司（以下簡稱廣裕源）于2006年被商務(wù)部認(rèn)定為中國老字號(hào)。自2019年以來，廣裕園在北京、上海等地開設(shè)了近30家國家級(jí)醫(yī)學(xué)博物館和7家中醫(yī)藥博物館，積極開展體驗(yàn)活動(dòng)。通過咨詢、理療、養(yǎng)生和中醫(yī)文化體驗(yàn)，全國各地的中醫(yī)愛好者可以密切接觸和體驗(yàn)中醫(yī)文化，深刻理解和直觀感受中醫(yī)的魅力�！巴ㄟ^一系列創(chuàng)新的營銷措施，我們促進(jìn)品牌復(fù)興，讓老品牌復(fù)興�！睆V裕園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

      近日，廣州老字號(hào)數(shù)字博物館啟動(dòng)，老字號(hào)“王老吉”正式落戶。據(jù)博物館負(fù)責(zé)人介紹，該平臺(tái)通過互動(dòng)、身臨其境、體驗(yàn)式服務(wù)，讓老字號(hào)“活”、“動(dòng)”、“玩”，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上感受老字號(hào)的“國潮”魅力。這只是“王老吉”通過誠信創(chuàng)新打破“圈粉”的舉措之一。此前，“王老吉”推出熱門產(chǎn)品“新罐裝老茶”——姓氏圖騰壺，“王老吉姓氏壺”在新浪微博上的熱門搜索條目已被瀏覽超過2.6億次，銷量達(dá)到“10萬+”，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙豐收。

     “意見的出臺(tái)，為廣裕源未來發(fā)展提供了新思路。下一步，我們將認(rèn)真研究相關(guān)要求，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，認(rèn)真研究未來發(fā)展方向，圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打造優(yōu)質(zhì)中藥，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展�！遍_創(chuàng)老中醫(yī)創(chuàng)新發(fā)展新模式�！皬V裕園官員說。

       商標(biāo)沃土和品牌常青樹的深度培育

       近日，商務(wù)部、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從四個(gè)方面提出了13項(xiàng)政策目標(biāo)：加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)，完善老字號(hào)傳承體系，激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力，培育老字號(hào)發(fā)展勢頭，為我國老字號(hào)企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展指明方向。

       所謂“老字號(hào)”，通常是指在某一地區(qū)具有悠久經(jīng)營歷史和良好聲譽(yù)的民族品牌企業(yè)。這些企業(yè)蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化的精髓，其產(chǎn)品、流程或服務(wù)具有不可替代性，并以其質(zhì)量和信譽(yù)深受消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，由于各種客觀原因，一些老字號(hào)企業(yè)固守不完善，錯(cuò)失良機(jī)，無法適應(yīng)信息時(shí)代快速激烈的市場競爭，長期經(jīng)營不善，甚至倒閉，造成品牌價(jià)值和無形資產(chǎn)的損失。21世紀(jì)第三個(gè)十年，“國潮”概念的重新流行，激發(fā)了老字號(hào)的創(chuàng)新和發(fā)展活力。

       老字號(hào)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度密切相關(guān)。沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就不可能保持和提升老字號(hào)企業(yè)的核心競爭力。沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)成果或市場聲譽(yù)將面臨惡意假冒和他人搭便車的混亂局面。沒有產(chǎn)權(quán)激勵(lì)和法治保障，就沒有技術(shù)創(chuàng)新、誠信經(jīng)營和投資發(fā)展的熱情。

       更重要的是，商標(biāo)不僅是老字號(hào)的權(quán)利載體，也是老字號(hào)的重要無形資產(chǎn)。中國知名電腦品牌企業(yè)宏碁集團(tuán)創(chuàng)始人史振榮提出的“微笑曲線”表明，一個(gè)行業(yè)中高附加值的部分是研發(fā)和營銷，這與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密不可分。研發(fā)形成專利或技術(shù)秘密，而營銷依賴于商標(biāo)和服務(wù)。制造業(yè)僅占利潤的5%，處于最低價(jià)值收購階段。目前，中國許多老字號(hào)企業(yè)都專注于制造業(yè)。如果這種情況不能通過研發(fā)和營銷來扭轉(zhuǎn)，那么“微笑曲線”就會(huì)變成“苦笑曲線”�？梢�，只有通過產(chǎn)品、流程、服務(wù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，老字號(hào)才能始終保持競爭優(yōu)勢和活力。要促進(jìn)創(chuàng)新，必須建立完善的、分布合理、產(chǎn)權(quán)清晰、符合市場規(guī)律的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，特別是商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)和申請(qǐng)制度，為老字號(hào)的蓬勃發(fā)展提供沃土。

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